منصات التواصل الاجتماعي هي أفضل محرك للاكتشاف عرفناه. فهي تعرض أعمالك كل يوم، مجانًا، أمام أشخاص لم يسمعوا بك من قبل، ومن هنا تبدأ الرحلة عند معظم صنّاع المحتوى.
والخطوة الطبيعية التالية أن تمنح هؤلاء الأشخاص مكانًا خاصًا بك يستقرون فيه: عنوان يحمل اسمك، وتطبيق على شاشتهم الرئيسية، وقائمة تستطيع مراسلتها مباشرة. الاكتشاف يجلب الناس، والملكية هي ما يحوّلهم إلى مشروع.
الاكتشاف هناك، والقاعدة الأساسية هنا
هاتان مهمتان مختلفتان، وكل شيء يصبح أسهل حين تؤدي كل واحدة ما تتقنه. منصات التواصل بارعة في التعارف. أما قاعدتك الخاصة فهي المكان الذي تستقر فيه العلاقة:
- الاكتشاف: الخلاصة تواصل إيجاد أشخاص جدد لك، بحجم لا يضاهيه شيء آخر.
- الثقة: العنوان الذي يحمل اسمك هو المكان الذي يقرر فيه هؤلاء الأشخاص أنك مشروع حقيقي.
- الاستمرارية: تطبيقك وقائمة عملائك هما ما يعيدهم إليك دون أن يضطروا إلى البحث عنك أولًا.
- التراكم: كل ما تنشره على نطاقك الخاص يواصل العمل لصالحك عامًا بعد عام.
واصل النشر بالقدر نفسه تمامًا. كل ما يتغير هو المكان الذي يصل إليه الناس حين يكونون مستعدين للشراء.
أين يؤدي كل جزء من عالمك أفضل ما عنده
امتلاك النصف الثاني لا ينتقص شيئًا من الأول. بل يمنح كل لحظة وجهة تنتقل إليها.
| اللحظة | أين تتألق منصات التواصل | ما تضيفه الملكية |
|---|---|---|
| شخص يجدك للمرة الأولى | وصول لا يمكنك شراؤه: الخلاصة تتولى التعريف بك | يصل إلى صفحة تحمل اسمك |
| عميل يريد العودة إليك | بحث سريع يُظهر ملفك الشخصي | تطبيقك موجود أصلًا على شاشته الرئيسية |
| لديك ما تقوله للجميع | منشور يصل إلى من يتصفح اليوم | رسالة بريد إلكتروني تصل إلى كل من اشترى منك |
| شخص يبحث عن اسمك | ملفك الشخصي يظهر فورًا | وكذلك نطاقك الخاص، الذي يبني على نفسه عامًا بعد عام |
| تطلق شيئًا جديدًا | الخلاصة تبني الترقب بشكل رائع | واجهة متجرك الخاصة تستقبل الطلبات |
| شخص يقرر الشراء | الاهتمام يبدأ من هناك | المبلغ يصل إلى حساب Stripe الخاص بك |
لا شيء من هذا يطلب منك النشر بشكل أقل. هو فقط يمنح المستعدين وجهة متينة يذهبون إليها.
نطاقك الخاص يستغرق نحو خمس عشرة دقيقة
ابدأ بالعنوان، لأن كل شيء آخر يعتمد عليه. يمكن تشغيل مركز WithMe على نطاق تملكه: yourname.com، بحيث يكون اسمك هو العنوان كله.
ومن تلك اللحظة، يتراكم كل ما تنشره لصالح اسم تتحكم فيه. رابط البايو، والصفحات التي يحفظها الناس، والسمعة التي يبنيها النطاق بهدوء في نتائج البحث خلال بضع سنوات: كلها تعود إليك.
وهو أيضًا الجزء الذي يكافئ من يبدأ مبكرًا. فالنطاق يبني مكانته في نتائج البحث ببطء على مدى سنوات، وكلما كان اسمك هو من يجمع هذه القيمة في وقت أبكر، زادت قيمتها حين تحتاج إليها فعلًا.
تطبيقك على شاشتهم الرئيسية
المكان الثاني الذي يعيش فيه جمهورك هو هاتفه، وأيقونة على الشاشة الرئيسية هي أقرب ما يمكن أن تصل إليه من عملائك.
يأتي كل مركز WithMe مع تطبيقات للعملاء لنظامي iOS وAndroid بشكل أساسي. من يشترون منك يحمّلون التطبيق ويسجلون الدخول، فيجدون دوراتهم وكوتشينج والمجتمع والملفات القابلة للتنزيل في انتظارهم في مكان واحد.
علامتك التجارية: اسمك على App Store
التطبيقات القياسية خيار افتراضي ممتاز. لكن أكمل صور امتلاك جمهورك هي تطبيق بعلامتك التجارية: صفحة خاصة بك في App Store وGoogle Play، تحمل اسمك وأيقونتك، وبهويتك من الشاشة الأولى إلى الأخيرة.
نحن نبنيه ونرسله للنشر ونحدّثه باستمرار عبر حساب المطوّر الخاص بنا. وأنت تتولى ما كنت ستتولاه دائمًا: المحتوى والهوية البصرية والعملاء.
أمثلة حقيقية، متاحة الآن في App Store
هذه ليست نماذج تجريبية. التطبيقات أدناه مبنية على WithMe وموجودة في App Store اليوم، وأسرع طريقة لفهم التطبيق بعلامتك التجارية هي أن ترى كم ينتمي كل تطبيق بالكامل إلى صاحبه.
أحدهما بألوان الكريمي وخطوط السيريف، ويحمل بوضوح هوية Pocket Pilates. والآخر بالأخضر الداكن بأجواء العافية، ويحمل بوضوح هوية Denis Blanco. وكل من يحمّل أيًّا منهما يحمّل تطبيق صانع المحتوى نفسه، وعلامته التجارية في الواجهة طوال الوقت.
لماذا يُعد التطبيق بعلامتك التجارية خطوة قوية إلى هذا الحد
النطاق يكسب لك المتصفح. أما التطبيق فيكسب لك الهاتف، والهاتف هو المكان الذي يوجد فيه عملاؤك أصلًا. أيقونتك تجلس على الشاشة الرئيسية بجانب التطبيقات التي يفتحونها كل يوم، على بعد نقرة واحدة من كل ما صنعته.
وهو يغيّر صورتك أيضًا. تطبيق في App Store باسمك الخاص هو مصداقية تستطيع الإشارة إليها. يخبر الناس أن هذا مشروع يمكنهم تحميله، وفيه كل ما تقدمه في مكان واحد.
أيقونة على الشاشة الرئيسية هي انتباه يبقى معك بين المنشورات. فمن يحبون عملك يصلون إلى كل ما تقدمه لحظة تذكّرهم لك.
القائمة هي الأصل الذي يتراكم
يكاد كل صانع محتوى مضى عليه وقت في هذا المجال يقول الشيء نفسه: ابدأ بجمع عناوين البريد الإلكتروني مبكرًا. قائمة العملاء هي الجزء من الجمهور الذي يبقى معك مهما فعلت بعد ذلك.
كل من يشتري منك عبر WithMe يصبح سجل عميل في مركزك (من هو، وماذا اشترى، ومتى اشتراه)، ويمكنك مراسلتهم جميعًا من المكان نفسه، بالقدر الذي تريده.
كل ذلك ملك لك
يبقى النطاق باسمك وتظل أنت المسجِّل له طوال الوقت. وقائمة عملائك موجودة في مركزك. أما المدفوعات فتمرّ عبر حسابك الخاص في Stripe، ويرتبط به سجلّها الكامل. كل جزء من هذا مسجَّل باسمك ويبقى كذلك.
هذا هو معنى امتلاك الجمهور عمليًا: العلاقة ملك لك، وتنتقل معك أينما ذهبت.
واصل النشر، وواصل زيادة عدد المتابعين، واستفد إلى أقصى حد من قدرة وسائل التواصل الاجتماعي على التعريف بك. ثم امنح الجمهور المستعد مكانًا خاصًا بك يستقر فيه: نطاقك، وتطبيقك، وقائمتك.
