I social sono il miglior motore di scoperta mai costruito. Ogni giorno mettono il tuo lavoro davanti a persone che non ti avevano mai sentito nominare, gratis, e per la maggior parte dei creator è proprio lì che comincia tutto.
Il passo successivo naturale è dare a quelle persone un posto tuo dove atterrare: un indirizzo con il tuo nome, un'app sulla loro schermata home e una lista a cui puoi scrivere direttamente. La scoperta porta le persone. Il possesso è ciò che le trasforma in un'attività.
La scoperta là fuori, la base qui
Sono due lavori diversi, e tutto diventa più semplice quando ciascuno fa quello che gli riesce meglio. I social sono bravissimi a presentarti. Una base tua è dove la relazione si stabilizza:
- Scoperta: il feed continua a trovarti persone nuove, a una scala che nient'altro raggiunge.
- Fiducia: è su un indirizzo con il tuo nome che quelle persone decidono che sei un'attività vera.
- Continuità: la tua app e la tua lista clienti sono il modo in cui tornano senza doverti cercare.
- Interesse composto: tutto quello che pubblichi sul tuo dominio continua a lavorare per te, anno dopo anno.
Continua a pubblicare esattamente quanto pubblichi oggi. L'unica cosa che cambia è dove atterrano le persone quando sono pronte a comprare.
Dove ogni parte del tuo mondo lavora meglio
Possedere la seconda metà non toglie niente alla prima. Dà a ogni momento un posto dove andare dopo.
| Il momento | Dove brillano i social | Cosa aggiunge possederlo |
|---|---|---|
| Qualcuno ti scopre per la prima volta | Una portata che non si compra: il feed fa le presentazioni | Atterra su una pagina con il tuo nome |
| Un cliente vuole tornare | Una ricerca veloce tira su il tuo profilo | La tua app è già sulla sua schermata home |
| Hai qualcosa da dire a tutti | Un post raggiunge chi sta scorrendo oggi | Un'email raggiunge tutti quelli che hanno comprato da te |
| Qualcuno cerca il tuo nome | Il tuo profilo esce subito | Ed esce anche il tuo dominio, che cresce anno dopo anno |
| Lanci qualcosa di nuovo | Il feed costruisce l'attesa alla grande | Il tuo negozio raccoglie gli ordini |
| Qualcuno decide di comprare | L'interesse nasce lì | Il pagamento arriva sul tuo conto Stripe |
Niente di tutto questo ti chiede di pubblicare meno. Dà solo a chi è pronto un posto solido dove andare.
Il tuo dominio si configura in un quarto d'ora
Parti dall'indirizzo, perché tutto il resto ci si appoggia. Un hub WithMe può essere servito da un dominio tuo: tuonome.com, con il tuo nome a fare da indirizzo intero.
Da quel momento tutto ciò che pubblichi va a beneficio di un nome che controlli tu. Il link in bio, le pagine che la gente salva, la reputazione che un dominio si costruisce in silenzio nei motori di ricerca nel giro di qualche anno: resta tutto attaccato a te.
È anche il pezzo che premia chi parte presto. Un dominio costruisce la sua posizione nella ricerca piano piano, negli anni: prima è il tuo nome ad accumularla, più vale quando ti serve davvero.
La tua app, sulla loro schermata home
Il secondo posto in cui vive il tuo pubblico è il suo telefono, e un'icona sulla home è più o meno il punto più vicino ai tuoi clienti a cui puoi arrivare.
Ogni hub WithMe include di serie le app cliente per iOS e Android. Chi compra da te scarica un'app, accede e trova corsi, coaching, community e download che lo aspettano in un unico posto.
White label: sull'App Store c'è il tuo nome
Le app standard sono un'ottima base. La forma più piena di possedere il proprio pubblico è un'app white label: una scheda tutta tua su App Store e Google Play, con il tuo nome e la tua icona, col tuo marchio dalla prima schermata all'ultima.
La costruiamo noi, la pubblichiamo noi e la teniamo aggiornata sotto il nostro account sviluppatore. Tu fai la parte che avresti fatto comunque: i contenuti, il marchio, i clienti.
Esempi veri, online sull'App Store
Non sono mockup. Le app qui sotto sono costruite su WithMe e oggi stanno sull'App Store, e il modo più rapido per capire il white label è vedere quanto ciascuna appartenga interamente al suo creator.
Una è color crema, con i grazie, inconfondibilmente Pocket Pilates. Un'altra è verde profondo, wellness, inconfondibilmente Denis Blanco. Chi ne scarica una sta scaricando l'app di quel creator, con il suo marchio in primo piano dall'inizio alla fine.
Perché un'app white label è una mossa così forte
Un dominio ti fa vincere il browser. Un'app ti fa vincere il telefono, e sul telefono i tuoi clienti ci sono già. La tua icona sta sulla home accanto alle app che aprono ogni giorno, a un tocco da tutto quello che hai creato.
Cambia anche il modo in cui vieni percepito. Un'app sull'App Store con il tuo nome è una credibilità che puoi mostrare. Dice che qui c'è un'attività che si può scaricare, con tutta la tua offerta in un posto solo.
Un'icona sulla home è attenzione che ti resta anche tra un post e l'altro. Chi ama il tuo lavoro ci arriva nel momento esatto in cui pensa a te.
La lista è il patrimonio che si accumula
Quasi tutti i creator che fanno questo mestiere da un po' dicono la stessa cosa: inizia presto a raccogliere le email. Una lista clienti è la parte di pubblico che ti resta accanto attraverso tutto il resto.
Chi compra da te su WithMe diventa una scheda cliente nel tuo hub (chi è, cosa ha comprato, quando l'ha comprato), e puoi scrivere a tutti da lì, quante volte vuoi.
Tutto questo è tuo
Il dominio resta a tuo nome e l'intestatario rimani tu dall'inizio alla fine. La tua lista clienti vive nel tuo hub. I pagamenti passano dal tuo conto Stripe, con tutto lo storico collegato. Ogni pezzo è registrato a tuo nome e ci resta.
Ecco cosa vuol dire in pratica possedere un pubblico: la relazione è tua e viaggia con te.
Continua a pubblicare, continua a far crescere i follower e sfrutta quanto sono bravi i social a presentarti. Poi dai a chi è pronto un posto tuo dove atterrare: il tuo dominio, la tua app, la tua lista.
